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                    文具行業分析:中國文具行業之優劣勢

                    文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2015-05-28 20:45【

                    中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%,目前我國文具行業市場潛力大,產品結構不斷成熟,但存在行業企業市場集中度低,機械化程度不高等的缺點。

                    中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元,約合215億美元,全球文具市場總量約2500億美元,中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。

                    尚普咨詢行業分析師指出:中國文具市場中,辦公耗材占41%,約615億元,文件處理用品占13%,約195億元,書寫工具類占10%,約為150億元,本冊類和桌面用品各占7%,均為105億元,教學及學生用品占9%,約為135億元。

                    中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元,約合215億美元,全球文具市場總量約2500億美元,中國文具市場占全球文具市場總額的 8.6%。中國文具市場中,辦公耗材占41%,約615億元,文件處理用品占13%,約195億元,書寫工具類占10%,約為150億元,本冊類和桌面用品各占7%,均為105億元,教學及學生用品占9%,約為135億元。

                    中國辦公文具產品消費市場主要集中在沿海經濟發達地區,其中70%左右集中的廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區,具體分布比為浙江17.5%,江蘇 18%,上海7.8%,京、津、冀地區12.5%,魯、豫7.00%,閩、皖5.8%,湘、贛、鄂地區5.5%,東三省4.5%,其他地區6.9%。有 800萬戶企業,2億學生和各級政府機關等龐大的消費群體,近年來中國文具市場以平均每年12%的速度高速增長,預計以后年度中國文具市場將以每年5%- 10%的速度增長,中國文具消費市場前景十分廣闊。

                    優勢:

                    一、市場潛力大,購買力增加

                    我國現有中小學生約1.8億人,大學生約300萬人,成人在校生約5000萬人,企事業單位領導約3400萬人。社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質,教育投資大幅增加,文具行業有著十分廣闊的消費市場。

                    文儀文體用品多元化、多層次消費結構已經形成,且向高檔產品發展。電腦網絡技術的發展,傳統的辦公和學習方式發生了新的變革。在商品流通環節上,外資企業已進入了批發零售業,在電子商務方面有較強的發展勢頭?政府的采購已從試運行擴大到普遍行為,較高價值的辦公用品如復印機、傳真機將很快

                    二、納入政府采購范圍,產品結合可持續發展特色,不斷成熟化

                    隨著文具專賣店、專業化市場漸趨成熟,批發市場影響力逐漸減少。這就要求經營者的管理水平和服務內涵要向高層延伸,以品牌為主的中高檔產品將成為消費的主流,另外隨著人們環保意識的增強,無毒以及采用再生材料研制的文具用品也將成為消費主流。

                    劣勢:

                    一、行業企業數量龐大,地區集中,市場集中度低

                    中國文具產業鏈上下游企業多達10萬余家,其中制造商約4.3萬家,供應商約3萬家,零售終端約3萬家。銷售額超過10億以上的企業寥寥無幾,5億元以上的企業僅5家,1000萬以上的約占5%,規模以上的企業約占10%。全國4.3萬多家文具生產企業中,70%集中在廣東、浙江、江蘇三個地區。

                    中國文具制造企業在區域分布上非常集中,但是市場集中度卻相當低。文具行業銷售前使命企業的年銷售總額不到市場總額的10%。

                    二、生產方式機械化程度不高,屬于勞動密集型產業,行業利潤率偏低

                    中國文具企業以出口加工型企業居多,長期以OEM貼牌方式為境外企業加工并實現出口銷售,產品附加值低,技術創新和品牌意識淡薄。

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